Neem contact op:
De do’s en don’ts van een goede landingspagina
Tegenwoordig kun je er niet meer omheen. Een goede landingspagina is niet meer weg te denken uit de online wereld. Een krachtige landingspagina schrijven en daarbij je doelgroep aanzetten tot actie? In deze blog geven we je de do’s en don’ts voor een goede landingspagina.
Wat is een landingspagina?
First things first: want wat is een landingspagina nu eigenlijk? Een landingspagina is eigenlijk een specifieke pagina voor één doel. Jij wilt dat jouw doelgroep een bepaalde actie gaat uitvoeren. Zoals het intekenen voor je nieuwsbrief of het bestellen van dat ene product.
Om dit doel te stimuleren maak je een landingspagina. Echt specifiek gericht op één doel. Je potentiële klant ‘landt’ op je pagina vanuit een externe bron, zoals Google of sociale media. Ze klikken op de link en komen op jouw landingspagina terecht, vanuit hier gaan ze (hopelijk) jouw specifieke doel uitvoeren.
Is de gewenste actie uitgevoerd? Mission accomplished. Een landingspagina met waardevolle content is key voor je content marketing strategie. Goede content verwerken in je online marketing plan? Bekijk dan onze do’s en don’ts en zorg ervoor dat jouw website ‘on point’ is.
Voordat je begint:
Do: Met een landingspagina moedig je dus bezoekers aan om één specifieke actie te ondernemen. Dit doe je bijvoorbeeld met behulp van een gerichte tekst en ontwerp. Hiermee maak je trigger je de bezoekers om op het juiste moment aan te zetten tot actie.
Denk van tevoren goed na over wie jouw doelgroep is. Speel jij genoeg in op hun wensen en behoeften? Probeer in de hoofden te kruipen van je doelgroep, anders kan het lastig te zijn om overtuigende teksten in de juiste tone-of-voice te schrijven.
Don’t: Gewoon ‘iets’ doen. De aller eerste stap wat veel ondernemers en marketeers soms vergeten is het bepalen van doelen. Vergeet deze stap niet! Wat zou in een ideale wereld jouw bezoeker doen bij het bereiken van jouw landingspagina?
Wil je dat ze iets downloaden? Zich aanmelden voor de nieuwsbrief? Ga niet meteen een landingspagina maken voor elke advertentie groep, maar probeer je te richten op één specifieke pagina per campagne. Zo ga je in één rechte lijn op je doel af.
Overtuig de bezoeker
Do: What is in it for them? Benadruk kort en overzichtelijk jouw belangrijkste kenmerken die specifiek gericht zijn op jouw aanbod. Toon de voordelen van jouw dienst of product. Zo kort en bondig mogelijk, bijvoorbeeld in bullet points.
Je hoeft een Audi-rijder echt niet uit te leggen dat de auto comfortabeler is dan een paard en wagen. Schrijf je boodschap gericht op het stadium waar je doelgroep zich in bevindt. Ga je het juist richten op informeren of echt al aanzetten tot actie? In welke fase van de customer journey zit je doelgroep.
Het belangrijkste is nog wel: Wees persoonlijk! Ken je klant en geef je bedrijf een gezicht. Spreek je potentiële bezoekers persoonlijk aan. Een foto van je team kan al meer conversie opleveren en vertrouwen wekken.
Don’t: Onnodige afleiding. Je ziet op veel landingspagina’s nutteloze links en andere afleidingen. Je wil natuurlijk dat de bezoeker zich goed kan focussen op de belangrijkste call-to-action.
Verwijder daarom overbodige links en elementen die niet direct bijdragen aan je doel. Hierdoor zorg je voor voldoende rust.
Call-To-Action
Do: Komt de term ‘call-to-action’, je bekend voor? Bekijk hier wat het betekent! Kijk, daar heb je al een voorbeeld. Jouw landingspagina kan niet zonder een call-to-action.
Je call-to-action moet er echt uitspringen. Het is gericht op de actie van je gewenste doel en moet afwijken. Bijvoorbeeld door een opvallende kleur of door middel van pijlen. Een korte en bondige tekst is key.
Don’t: Het is oké om meerdere buttons te hebben, maar niet meerdere doelen. Belangrijk is om één doel en één call-to-action te hebben. Je wilt namelijk voor zo min mogelijk ruis zorgen en het overzichtelijk houden.
Als je bezoekers te veel verschillende call-to-actions aanbiedt, dan kan dit verwarrend werken in het maken van keuzes. Dit wil je natuurlijk niet. Probeer in de titel van jouw landingspagina, de advertenties en de call-to-action dezelfde boodschap te verwerken. Het is voor jouw bezoekers fijn om herkenning te hebben.
Meet je succes
Do: Hoe mooi is het om te zien wat voor een succes jouw landingspagina heeft? Dit kun je goed meten via Google Analytics. Je meet hierbij bijvoorbeeld hoeveel bezoekers er op de landingspagina komen en hoeveel bezoekers naar de product/dienstpagina gaan. Hoe groter het aantal bezoekers is dat doorklikt, hoe beter!
Don’t: Soms zegt jouw gevoel dat je een fantastische landingspagina hebt gemaakt. Dit ziet er dan waarschijnlijk ook erg gelikt uit, maar probeer toch gebruik te maken van een ‘kwaliteit score’.
Meten is weten! Het zou zonde zijn wanneer jouw advertenties niet naar de relevantie pagina’s leiden. Goede advertenties hebben over het algemeen een hogere kwaliteitsscore, check dit daarom goed.
Design Landingspagina
Do: Een eerste indruk is belangrijk, maar het belangrijkste van een goed ontwerp is toch wel de gebruiksvriendelijkheid. Een goed ontwerp helpt je bezoeker om beter door de pagina’s te navigeren. Het is het mooiste als de lettertypen, afbeeldingen en kleuren van je landingspagina overeenkomen met je campagne. Dit is vooral belangrijk voor betaalde advertenties, want wanneer je ervoor betaald zie je graag dat het je kwaliteitsscore verhoogt.
Don’t: Het is niet fijn om je door allerlei lange teksten heen te worstelen op een landingspagina. Op sommige landingspagina’s zie je door de bomen het bos niet meer. Veel lange teksten en geen uitdagende afbeeldingen of video’s zijn niet efficiënt.
Uit onderzoek is gebleken dat een goed ontwerp vertrouwen wekt bij de doelgroep. En vertrouwen creëren wil jij.
Met deze do’s en don’ts word jij een pro in het maken van landingspagina’s. Mocht je er toch niet uitkomen of valt er voor jouw gevoel nog winst te behalen? Onze experts staan altijd voor je klaar om jou te helpen.
Meer weten over website en zoekmachine optimalisatie? Bekijk onze blog over website optimalisatie tips en wordt een echte expert.
Website Optimaliseren: Klik Hier
De 5 stappen voor het schrijven van een goede blog
De 5 stappen voor het schrijven van een goede blog
Het is soms een uitdaging om te starten met het schrijven van een blog. Vraag jij jezelf ook wel eens af hoe je nou een goede blog schrijft? Dat leesbaar is, maar ook goed scoort in Google? Een goede blog opzetten doe je niet zomaar. Na het lezen van deze blog ken jij alle ins en outs van het schrijven van een fantastische blog!
Stap 1: Trek de aandacht
Kies een onderwerp waar jij een goed gevoel bij hebt en
dat past bij jouw doelgroep. Je schrijft dan makkelijker en hebt er meer
plezier in.
Het kiezen van een onderwerp is je eerste stap. Je doet
online research, je praat met mensen, je bedenkt waar je het graag over wilt
hebben. Allemaal manieren om ideeën op te doen voor een nieuwe blog. Schrijf
een goed idee meteen op, zodat je later kunt kiezen uit verschillende
onderwerpen.
Trek de aandacht! Jouw doel is dat klanten je blogs graag
gaan lezen. Vertel iets wat jouw doelgroep interessant vindt en geef hiermee
waarde aan je blog. Trigger de nieuwsgierigheid door met iets nieuws te komen.
Je klanten zitten niet te wachten op iets wat ze al kennen. Een goede
call-to-action werkt vaak ook om het wat makkelijker te maken.
Stap 2: Kies de beste woorden
Bloggen is een middel om je klanten meer diepte informatie te bieden over een onderwerp. Daarnaast is het ook nog eens een hele strategische manier om aan een betere ‘Google ranking’ te werken. Is dit wat jij wilt bereiken? Sla deze stap dan niet over!
Bloggen is dus een strategische keuze. Als je het goed aanpakt, dan indiceert Google op jouw belangrijke zoekwoorden. Ga daarom brainstormen en maak een lijst met zoveel mogelijk woorden over jouw onderwerp.
Push jezelf om zover mogelijk te gaan! Begin met 50 woorden en probeer uit te breiden naar 200 woorden. Ga in de schoenen van je klanten staan, hoe zouden ze jouw onderwerp verwoorden in een vraag? Gebruik die woorden.
Stap 3: Maak jouw verhaal en beeld samen één
Het is bewezen dat er meer wordt doorgeklikt naar blogs met beeldmateriaal. Minimaal één beeld bij je blog is al voldoende, maar het is natuurlijk prima als je meer foto’s of video’s toevoegt om je blog te illustreren. Denk eraan dat je beeldmateriaal de juiste benamingen hebben die gerelateerd zijn aan de informatie in je blog.
Door je verhaal aan te vullen met beeldmateriaal, sta je ook binnen de kortste keren hoger in Google. Google houdt er echt van dat jij waarde hecht aan de bezoekers van je website. En een afbeelding of video spreekt ook veel meer tot de verbeelding. Dan hebben jouw klanten meteen het idee waar het over gaat als ze jouw blog scannen. Dit is wat jij wilt natuurlijk, hun aandacht meteen pakken!
Stap 4: Plannen is succes
Je hebt nu als het goed is een mooie waslijst aan onderwerpen gemaakt. Dan nu een hele belangrijke stap: plan het in! Maak een schema, want als je iets in je leven succesvol wil maken, is consistentie key.
Wees daarom consistent in wanneer je een blog gaat uploaden. Kies een vaste dag wanneer je je blog post, hierdoor bouw je ook het vertrouwen op van je klanten.
Kies ook vaste momenten wanneer je aan je blog gaat werken. Weet je dat je de tijd moet nemen om aan je blogs te gaan schrijven, probeer dit dan ook stap voor stap te doen. Zo houd je beter de focus voor het goed schrijven van een blog en houd je het leuk voor jezelf.
Stap 5: Vang de aandacht door structuur
Werk als eerste de ruggengraat van je blog uit. Een ruggengraat houdt in dat je een titel bedenkt, een eerste alinea, tussenkopjes en het einde. Houd telkens in je hoofd wat je wilt bereiken met het schrijven van de blog en welke doelgroep je wilt bereiken.
Je blog moet een minimale lengte hebben. Wat dé ideale lengte is van een blog verschillen de meningen over. Als je kijkt naar de meest bezochte blogs zijn ze vaak wel rond de 2000 woorden, deze zijn best lang. Google inventariseert pas vanaf de 300 woorden, zit je hieronder dan telt je blog niet mee voor Google.
Zorg er dus voor dat wat je ook schrijft, je minimaal aan de 300 woorden zit. Mocht je echt een goed onderwerp hebben dat aansluit bij je doelgroep en kun je echt waarde leveren? Daag jezelf uit en ga voor een langere blog van 2000 woorden.
Leesbaarheid staat boven alles! Schrijf korte zinnen en alinea’s. Bedenkt voor jezelf verschillende tussenkopjes, zodat de tekst overzichtelijk blijft. Klanten lezen vaak vanaf hun tablet of telefoon, door tussenkopjes te gebruiken maak je de tekst dan goed leesbaar.
Bonustips: Geef je blogs extra lading
Geef je blogs een extra lading met Storytelling. Een verhaal delen is van grote waarde. De klant wil verhalen horen en meedenken. De vorm van een verhaal is overtuigender dan niet-verhalende content. Dit is belangrijk voor de verbeeldingskracht en de nieuwsgierigheid van jouw doelgroep. Op deze manier maken ze maximaal gebruik van hun creativiteit en hun eigen kennis. Dit geeft voor hen betekenis!
We noemen deze manier van schrijven dus Storytelling. De kern hiervan is de identiteit van je bedrijf. Wil je meer hierover weten? Tip: lees onze blog: ‘De kracht van Storytelling’.
Brengt dit je nu allemaal een beetje aan het duizelen of ben je eigenlijk niet echt een taal goeroe? Wil je graag dat wij jou hierbij helpen? Bekijk onze website of stuur ons een berichtje. Dan gaan we samen kijken wat we voor jou kunnen doen.
De kracht van storytelling
De kracht van Storytelling
Met de kracht van storytelling laat jij jouw verhaal tot de verbeelding spreken. Het gaat om beleven en het vertellen van het echte verhaal. Ben jij gewend om een verkooppraatje te houden in combinatie met een pitch? Think again. Met storytelling raak jij je doelgroep en bind je ze aan je bedrijf door je verhaal. Hoe het precies werkt? Dat is de kracht van storytelling.
Wat doet storytelling?
Wist je dat mensen verhalende content makkelijker onthouden? Dit speelt namelijk in op je gevoel en verbeeldingskracht. Iets wat je raakt blijft in je hoofd zitten. Storytelling gaat niet om het meest grote of spectaculaire verhaal, maar om het echte verhaal. Jouw echte verhaal raakt mensen en dat is nu juist de kracht van storytelling. Hoe jij de mensen gaat raken met jouw verhaal kan op verschillende manieren.
Soorten storytelling
Om jouw verhaal te vertellen kan Storytelling op verschillende manieren ingezet worden. Zo kan jij mensen binden aan je merk door het vertellen van je merkverhaal. Voor welke waarden sta je en waarom moeten mensen zich hiermee identificeren. Ook kan je mensen aanspreken met het verhaal achter je producten. Wie kan ik zijn of worden als ik jouw product koop. Vertel daarom het echte verhaal over jouw merk of product.
Merkverhaal (Corporate story)
Deze manier van storytelling gaat echt over je bedrijf. Wat zijn je kernwaarden en welke missie en visie hebben jullie voor ogen? Vertel over je doelen, missie, visie, kernwaarden, beloftes en ga zo maar door. Probeer dit te vertalen naar jouw verhaal. Maar pas op: geen verkooppraatje! Storytelling gaat over het verhaal en de weg van de ups en downs. Probeer deze onderwerpen te vertalen naar jullie echte verhaal, want keeping it real is the key to success.
Een bedrijf die de corporate story echt nailed? Nike. Waarschijnlijk ken je het merk wel, maar hun slogan vast ook: Just do it. Nike is er voor elke atleet, amateur of professioneel. Dat stralen ze met heel hun merk uit in hun storytelling. Met alles wat ze vertellen willen ze laten zien dat er in iedereen een atleet schuil gaat. Dat is de kracht van storytelling.
Productverhaal
Een goed productverhaal gaat niet om de technische details of hoe je het product moet gebruiken. Het gaat om de beleving. Wie kan ik zijn of worden met jouw product. Je doelgroep wil weten hoe hun leven fijner en mooier wordt na het aanschaffen ervan. Verkoop daarom niet een product, maar een verhaal van je koper met het product. Dit lijkt misschien een beetje abstract, maar laten we een voorbeeld bekijken.
De master op het gebied van productverhaal? Tony Chocolonely. Het verhaal begint bij het product en komt hier helemaal in terug. Bijvoorbeeld hoe de ongelijk verdeelde stukken in de reep staan voor de ongelijke verdeling in de wereld. Ook wordt er vanuit hun merk en product één verhaal vertelt: 100% slaafvrije chocolade. Dit product wordt verkocht vanwege het achterliggende verhaal, mensen die staan voor deze kernwaarden willen zich met dit product identificeren.
Vertel ook over de ontdekkingsreis die nodig was om tot het idee voor het product te komen. Waar kwam het idee precies vandaan? Uitvindersverhalen doen het altijd goed. Zo gaf Teun van der Keuken (de oprichter en drijvende kracht achter Tony Chocolonely) zichzelf aan als ‘chocoladecrimineel’, omdat hij erachter kwam dat er geen 100% slaafvrije chocolade te vinden is. Mensen die zich hierin herkennen zullen zich snel bij jouw verhaal aansluiten.
Hoe kan jij storytelling toepassen?
Wil jij met jouw unieke merkverhaal klanten binden aan je bedrijf? Of heeft de doelgroep jouw product echt nodig om daarmee een heel ander persoon te worden? Vertel het ze. Maar nogmaals, maak het geen pitch. Je verhaal moet echt zijn, inclusief echte diepe dalen en hoge pieken. Een verhaal van een kabbelt bootje spreekt natuurlijk ook niemand aan. Makkelijk is het alleen niet. Maak je het te over de top? Dan mis je geloofwaardigheid. Maak je het te ingetogen? Dan haken mensen af. Je moet die juiste balans vinden tussen telling en selling. Maar, houd altijd in je hoofd: keep it real.
Wil jij jouw verhaal onder woorden brengen en je doelgroep overtuigen? Let’s go! Maar, heb je moeite met jouw waarden vertalen naar een verhaal wat tot de verbeelding spreekt? Laat ons helpen bij het vinden van de kracht van storytelling voor jouw bedrijf.
Fail or Fact
Fail or fact: copywriting
Co-py-wri-ting. Dit klinkt als een heel duur marketingwoord, maar als je het goed gebruikt is het dat niet. Copywriting is een vak apart. Het gaat over het schrijven van teksten die overtuigen, meestal commercieel. Heel belangrijk om je klanten te overtuigen, maar er bestaat nog veel mysterie rondom dit onderwerp. Daarom geven wij je hier 5 fails or facts over copywriting.
Fact: schrijf in Jip en Janneke-taal
De gemiddelde mens wil niet te veel moeite doen als het gaat om lezen. Gewoon makkelijk weglezen is het fijnste voor iedereen. Maar daar begint het vak van de copywriter: van iets complex een eenvoudige en leuke tekst te maken. Vermijd moeilijke woorden en onnodige informatie,
keep it simple.
Fail: een toetsenbord maakt je copywriter
Copywriting is een tekstschrijver op een bepaalde manier. Dat betekent niet dat jij met een toetsenbord en Microsoft Word zomaar copywriter bent. Het verschil zit hem in de soort teksten. Copywriters zijn experts in het schrijven van pakkende teksten met een doel, vooral commerciële teksten. Zij kiezen een tekstdoel om de lezer te informeren of te overtuigen. Meer dan alleen een beetje woordjes typen dus.
Fact: in de schoenen van je lezer
Het schrijven vanuit dat tekstdoel maakt een copywriter meer dan een tekstschrijver. Met die tekst spelen ze in op de behoefte van de lezer. De belangrijkste vraag: ‘What is in it for them’. Het moet voor de lezer duidelijk zijn wat ze er aan hebben. Maak het je klant zo makkelijk mogelijk en kijkt vanuit hun ogen naar jouw bedrijf, niet andersom.
Fail: lange teksten zijn saai
Dit is zeker niet waar. Lange teksten hoeven niet saai te zijn als je de lezer kan blijven boeien. Jouw verhaal bepaald de lengte van je tekst. Heb jij gezegd wat je wilt zeggen, je punt gemaakt en je boodschap overgebracht? Dan is dát de lengte van je tekst. Probeer dit ook niet uit te melken. Maak je punt en breng je boodschap over. Easy as that.
Fact: keep it real
Houd het levendig, écht en simpel. Maak het je lezer niet te moeilijk, 2 op de 4 mensen is veel makkelijker dan 50%. Vermijd woorden als innovatief en vernieuwend. Mensen voelen die marketingbullshit en prikken er zo doorheen. Mensen willen echte verhalen lezen en horen. We worden namelijk ook meer getriggerd door verhalen van echte mensen. Wil je dit inzetten bij je copywriting? Probeer dit dan te combineren met een beetje storytelling, een combinatie waarmee je mensen echt kan raken.
Ik hoop dat ik je heb kunnen laten zien dat ‘copywriting’ niet alleen een duur marketingwoord is, maar ook belangrijk is om je lezers te overtuigen. Meer weten over copywriting? Stuur ons gerust een berichtje en onze experts staan te springen om jou te helpen.
Be trendy: social media trends 2022
Be trendy: social media trends 2022
De digitale wereld is afgelopen twee jaar in een sneltreinvaart gegroeid. Alles moest vanuit huis en iedereen was online te vinden. Ook jouw bedrijf moest dus in een razend tempo digitaliseren. Ook op social media is er veel gebeurd. Denk bijvoorbeeld aan TikTok die als een paddenstoel uit de grond schoot. Benieuwd op welke trends jij moet inspelen om in 2022 helemaal social up-to-date te zijn? Word een social media expert met deze 5 social media trends van 2022:
1. Social commerce it hot
Twee jaren geleden kende we het concept van shops op social media nog niet eens. Tegenwoordig zijn ze niet meer weg te denken. Social media biedt gebruikers de kans om inspiratie op te doen en gelijk over te kunnen gaan tot commercie. Zelfs 53% van de 16 tot 24-jarigen gaan nu al op zoek naar nieuwe producten via social media in plaats van via zoekmachines, volgens onderzoek van Hootsuite. Serious business dus. Richt alvast de shops in op je social media kanalen en wees voorbereid want social commerce is nog steeds hard aan het groeien.
2. Creators domineren
Een creator is iemand die content maakt voor digitale media. Met het groeien van de e-commercemarkt is het van belang om ook aandacht te investeren in creators die betrokkenheid stimuleren en producten promoten. Creators voorzien platformen van unieke content. Je wilt dat deze creators ook aan jouw producten aandacht besteden. Probeer te zorgen dat de creators jouw product laten zien of promoten aan hun community. Want als zij het goed vinden, zijn de volgers ook al zo goed als binnen.
3. Lokale targeting
Een andere ontwikkeling van de pandemie: meer betrokkenheid bij lokale ondernemers. Consumenten zoeken en kopen vaker lokaal. Dit is voor jou dé mogelijkheid om hier op in te spelen. Door de juiste inzet van social media marketing kan jij je doelgroep targetten op basis van demografische gegevens, interesseprofielen en gedrag binnen het betreffende social media platform. Met de inzet van advertenties kun jij jouw potentiële doelgroep lokaal op de hoogte brengen van de acties om hen te stimuleren om bij jou een bestelling te plaatsen, af te halen of
langs te komen. Is lokale targeting ook echt iets voor jouw bedrijf? Leer alle ins en outs over lokale SEO met onze blog.
4. Short-form video is een blijvertje
Eerlijk is eerlijk, wat grijpt je aandacht meer: een statische foto of een kort energiek filmpje? Ja, dat dacht ik ook. Video content is een van de meest invloedrijke vormen van marketing. Short-form video heeft de social media wereld verovert, het beste voorbeeld: TikTok. Maar denk ook aan de story’s en Reels van Instagram. Je aandacht wordt gelijk gepakt en behouden door de korte, creatieve en vermakelijke filmpjes. Short-form content geeft je de mogelijkheid om je boodschap snel en efficiënt over te brengen naar je doelgroep, op een leuke en vermakende manier. Dus ik zou zeggen: licht, camera, actie!
5. Voice content
Misschien ken je de hype van 2021 nog wel: Clubhouse. De op voice gerichte app kwam binnen met een bang, maar heeft het niet kunnen waarmaken. Wel heeft het de shotlight op voice content gezet en een beweging op gang gebracht. Andere social media platformen hebben namelijk in een razend tempo voice features gelanceerd. Audio-content sluit perfect aan bij de tijd waar we in leven, denk aan podcasts. Wil jij je doelgroep echt aanspreken? Probeer audio content te integreren in je social media. Het is belangrijk dat je gaat kijken naar geluid. Een leuke podcast, muziek onder een Reels of het geluid dat je wil associëren met je merk. Allemaal hip en happening in 2022. Je ziet het al, een jaar vol interessante trends en ontwikkelingen. Met deze vijf trends op zak ben in ieder geval helemaal klaar voor de social media wereld van 2022. Heb je het idee dat je toch nog een beetje hulp nodig hebt? Bekijk onze social media adverteren pagina of stuur ons een berichtje en dan gaan we samen kijken wat wij voor je kunnen doen!
