Neem contact op:
De do’s en don’ts van een goede landingspagina
Tegenwoordig kun je er niet meer omheen. Een goede landingspagina is niet meer weg te denken uit de online wereld. Een krachtige landingspagina schrijven en daarbij je doelgroep aanzetten tot actie? In deze blog geven we je de do’s en don’ts voor een goede landingspagina.
Wat is een landingspagina?
First things first: want wat is een landingspagina nu eigenlijk? Een landingspagina is eigenlijk een specifieke pagina voor één doel. Jij wilt dat jouw doelgroep een bepaalde actie gaat uitvoeren. Zoals het intekenen voor je nieuwsbrief of het bestellen van dat ene product.
Om dit doel te stimuleren maak je een landingspagina. Echt specifiek gericht op één doel. Je potentiële klant ‘landt’ op je pagina vanuit een externe bron, zoals Google of sociale media. Ze klikken op de link en komen op jouw landingspagina terecht, vanuit hier gaan ze (hopelijk) jouw specifieke doel uitvoeren.
Is de gewenste actie uitgevoerd? Mission accomplished. Een landingspagina met waardevolle content is key voor je content marketing strategie. Goede content verwerken in je online marketing plan? Bekijk dan onze do’s en don’ts en zorg ervoor dat jouw website ‘on point’ is.
Voordat je begint:
Do: Met een landingspagina moedig je dus bezoekers aan om één specifieke actie te ondernemen. Dit doe je bijvoorbeeld met behulp van een gerichte tekst en ontwerp. Hiermee maak je trigger je de bezoekers om op het juiste moment aan te zetten tot actie.
Denk van tevoren goed na over wie jouw doelgroep is. Speel jij genoeg in op hun wensen en behoeften? Probeer in de hoofden te kruipen van je doelgroep, anders kan het lastig te zijn om overtuigende teksten in de juiste tone-of-voice te schrijven.
Don’t: Gewoon ‘iets’ doen. De aller eerste stap wat veel ondernemers en marketeers soms vergeten is het bepalen van doelen. Vergeet deze stap niet! Wat zou in een ideale wereld jouw bezoeker doen bij het bereiken van jouw landingspagina?
Wil je dat ze iets downloaden? Zich aanmelden voor de nieuwsbrief? Ga niet meteen een landingspagina maken voor elke advertentie groep, maar probeer je te richten op één specifieke pagina per campagne. Zo ga je in één rechte lijn op je doel af.
Overtuig de bezoeker
Do: What is in it for them? Benadruk kort en overzichtelijk jouw belangrijkste kenmerken die specifiek gericht zijn op jouw aanbod. Toon de voordelen van jouw dienst of product. Zo kort en bondig mogelijk, bijvoorbeeld in bullet points.
Je hoeft een Audi-rijder echt niet uit te leggen dat de auto comfortabeler is dan een paard en wagen. Schrijf je boodschap gericht op het stadium waar je doelgroep zich in bevindt. Ga je het juist richten op informeren of echt al aanzetten tot actie? In welke fase van de customer journey zit je doelgroep.
Het belangrijkste is nog wel: Wees persoonlijk! Ken je klant en geef je bedrijf een gezicht. Spreek je potentiële bezoekers persoonlijk aan. Een foto van je team kan al meer conversie opleveren en vertrouwen wekken.
Don’t: Onnodige afleiding. Je ziet op veel landingspagina’s nutteloze links en andere afleidingen. Je wil natuurlijk dat de bezoeker zich goed kan focussen op de belangrijkste call-to-action.
Verwijder daarom overbodige links en elementen die niet direct bijdragen aan je doel. Hierdoor zorg je voor voldoende rust.
Call-To-Action
Do: Komt de term ‘call-to-action’, je bekend voor? Bekijk hier wat het betekent! Kijk, daar heb je al een voorbeeld. Jouw landingspagina kan niet zonder een call-to-action.
Je call-to-action moet er echt uitspringen. Het is gericht op de actie van je gewenste doel en moet afwijken. Bijvoorbeeld door een opvallende kleur of door middel van pijlen. Een korte en bondige tekst is key.
Don’t: Het is oké om meerdere buttons te hebben, maar niet meerdere doelen. Belangrijk is om één doel en één call-to-action te hebben. Je wilt namelijk voor zo min mogelijk ruis zorgen en het overzichtelijk houden.
Als je bezoekers te veel verschillende call-to-actions aanbiedt, dan kan dit verwarrend werken in het maken van keuzes. Dit wil je natuurlijk niet. Probeer in de titel van jouw landingspagina, de advertenties en de call-to-action dezelfde boodschap te verwerken. Het is voor jouw bezoekers fijn om herkenning te hebben.
Meet je succes
Do: Hoe mooi is het om te zien wat voor een succes jouw landingspagina heeft? Dit kun je goed meten via Google Analytics. Je meet hierbij bijvoorbeeld hoeveel bezoekers er op de landingspagina komen en hoeveel bezoekers naar de product/dienstpagina gaan. Hoe groter het aantal bezoekers is dat doorklikt, hoe beter!
Don’t: Soms zegt jouw gevoel dat je een fantastische landingspagina hebt gemaakt. Dit ziet er dan waarschijnlijk ook erg gelikt uit, maar probeer toch gebruik te maken van een ‘kwaliteit score’.
Meten is weten! Het zou zonde zijn wanneer jouw advertenties niet naar de relevantie pagina’s leiden. Goede advertenties hebben over het algemeen een hogere kwaliteitsscore, check dit daarom goed.
Design Landingspagina
Do: Een eerste indruk is belangrijk, maar het belangrijkste van een goed ontwerp is toch wel de gebruiksvriendelijkheid. Een goed ontwerp helpt je bezoeker om beter door de pagina’s te navigeren. Het is het mooiste als de lettertypen, afbeeldingen en kleuren van je landingspagina overeenkomen met je campagne. Dit is vooral belangrijk voor betaalde advertenties, want wanneer je ervoor betaald zie je graag dat het je kwaliteitsscore verhoogt.
Don’t: Het is niet fijn om je door allerlei lange teksten heen te worstelen op een landingspagina. Op sommige landingspagina’s zie je door de bomen het bos niet meer. Veel lange teksten en geen uitdagende afbeeldingen of video’s zijn niet efficiënt.
Uit onderzoek is gebleken dat een goed ontwerp vertrouwen wekt bij de doelgroep. En vertrouwen creëren wil jij.
Met deze do’s en don’ts word jij een pro in het maken van landingspagina’s. Mocht je er toch niet uitkomen of valt er voor jouw gevoel nog winst te behalen? Onze experts staan altijd voor je klaar om jou te helpen.
Meer weten over website en zoekmachine optimalisatie? Bekijk onze blog over website optimalisatie tips en wordt een echte expert.
Website Optimaliseren: Klik Hier
De 5 stappen voor het schrijven van een goede blog
De 5 stappen voor het schrijven van een goede blog
Het is soms een uitdaging om te starten met het schrijven van een blog. Vraag jij jezelf ook wel eens af hoe je nou een goede blog schrijft? Dat leesbaar is, maar ook goed scoort in Google? Een goede blog opzetten doe je niet zomaar. Na het lezen van deze blog ken jij alle ins en outs van het schrijven van een fantastische blog!
Stap 1: Trek de aandacht
Kies een onderwerp waar jij een goed gevoel bij hebt en
dat past bij jouw doelgroep. Je schrijft dan makkelijker en hebt er meer
plezier in.
Het kiezen van een onderwerp is je eerste stap. Je doet
online research, je praat met mensen, je bedenkt waar je het graag over wilt
hebben. Allemaal manieren om ideeën op te doen voor een nieuwe blog. Schrijf
een goed idee meteen op, zodat je later kunt kiezen uit verschillende
onderwerpen.
Trek de aandacht! Jouw doel is dat klanten je blogs graag
gaan lezen. Vertel iets wat jouw doelgroep interessant vindt en geef hiermee
waarde aan je blog. Trigger de nieuwsgierigheid door met iets nieuws te komen.
Je klanten zitten niet te wachten op iets wat ze al kennen. Een goede
call-to-action werkt vaak ook om het wat makkelijker te maken.
Stap 2: Kies de beste woorden
Bloggen is een middel om je klanten meer diepte informatie te bieden over een onderwerp. Daarnaast is het ook nog eens een hele strategische manier om aan een betere ‘Google ranking’ te werken. Is dit wat jij wilt bereiken? Sla deze stap dan niet over!
Bloggen is dus een strategische keuze. Als je het goed aanpakt, dan indiceert Google op jouw belangrijke zoekwoorden. Ga daarom brainstormen en maak een lijst met zoveel mogelijk woorden over jouw onderwerp.
Push jezelf om zover mogelijk te gaan! Begin met 50 woorden en probeer uit te breiden naar 200 woorden. Ga in de schoenen van je klanten staan, hoe zouden ze jouw onderwerp verwoorden in een vraag? Gebruik die woorden.
Stap 3: Maak jouw verhaal en beeld samen één
Het is bewezen dat er meer wordt doorgeklikt naar blogs met beeldmateriaal. Minimaal één beeld bij je blog is al voldoende, maar het is natuurlijk prima als je meer foto’s of video’s toevoegt om je blog te illustreren. Denk eraan dat je beeldmateriaal de juiste benamingen hebben die gerelateerd zijn aan de informatie in je blog.
Door je verhaal aan te vullen met beeldmateriaal, sta je ook binnen de kortste keren hoger in Google. Google houdt er echt van dat jij waarde hecht aan de bezoekers van je website. En een afbeelding of video spreekt ook veel meer tot de verbeelding. Dan hebben jouw klanten meteen het idee waar het over gaat als ze jouw blog scannen. Dit is wat jij wilt natuurlijk, hun aandacht meteen pakken!
Stap 4: Plannen is succes
Je hebt nu als het goed is een mooie waslijst aan onderwerpen gemaakt. Dan nu een hele belangrijke stap: plan het in! Maak een schema, want als je iets in je leven succesvol wil maken, is consistentie key.
Wees daarom consistent in wanneer je een blog gaat uploaden. Kies een vaste dag wanneer je je blog post, hierdoor bouw je ook het vertrouwen op van je klanten.
Kies ook vaste momenten wanneer je aan je blog gaat werken. Weet je dat je de tijd moet nemen om aan je blogs te gaan schrijven, probeer dit dan ook stap voor stap te doen. Zo houd je beter de focus voor het goed schrijven van een blog en houd je het leuk voor jezelf.
Stap 5: Vang de aandacht door structuur
Werk als eerste de ruggengraat van je blog uit. Een ruggengraat houdt in dat je een titel bedenkt, een eerste alinea, tussenkopjes en het einde. Houd telkens in je hoofd wat je wilt bereiken met het schrijven van de blog en welke doelgroep je wilt bereiken.
Je blog moet een minimale lengte hebben. Wat dé ideale lengte is van een blog verschillen de meningen over. Als je kijkt naar de meest bezochte blogs zijn ze vaak wel rond de 2000 woorden, deze zijn best lang. Google inventariseert pas vanaf de 300 woorden, zit je hieronder dan telt je blog niet mee voor Google.
Zorg er dus voor dat wat je ook schrijft, je minimaal aan de 300 woorden zit. Mocht je echt een goed onderwerp hebben dat aansluit bij je doelgroep en kun je echt waarde leveren? Daag jezelf uit en ga voor een langere blog van 2000 woorden.
Leesbaarheid staat boven alles! Schrijf korte zinnen en alinea’s. Bedenkt voor jezelf verschillende tussenkopjes, zodat de tekst overzichtelijk blijft. Klanten lezen vaak vanaf hun tablet of telefoon, door tussenkopjes te gebruiken maak je de tekst dan goed leesbaar.
Bonustips: Geef je blogs extra lading
Geef je blogs een extra lading met Storytelling. Een verhaal delen is van grote waarde. De klant wil verhalen horen en meedenken. De vorm van een verhaal is overtuigender dan niet-verhalende content. Dit is belangrijk voor de verbeeldingskracht en de nieuwsgierigheid van jouw doelgroep. Op deze manier maken ze maximaal gebruik van hun creativiteit en hun eigen kennis. Dit geeft voor hen betekenis!
We noemen deze manier van schrijven dus Storytelling. De kern hiervan is de identiteit van je bedrijf. Wil je meer hierover weten? Tip: lees onze blog: ‘De kracht van Storytelling’.
Brengt dit je nu allemaal een beetje aan het duizelen of ben je eigenlijk niet echt een taal goeroe? Wil je graag dat wij jou hierbij helpen? Bekijk onze website of stuur ons een berichtje. Dan gaan we samen kijken wat we voor jou kunnen doen.
De Customer Journey
Van orientatie tot na aankoop: de Customer Journey
Shit, wasmachine kapot. Wat ga je nu doen? Juist, opzoek naar een nieuwe en alternatieve afwegen. Goeie website gevonden? Kopen die handel. Nice, misschien ga ik hier wel vaker bestellen. Dat is nou nog eens een effectieve klantreis. Dat creëer je met een goede customer journey. Uh klantreis… customer journey? Ontdek wat dit inhoudt en begin met jouw customer journey.
Wat is een customer journey?
Misschien hoor je het woord wel vaker voorbij komen, maar wat is nu precies die customer journey? Letterlijk vertaald is het de klantreis. Dus de reis die je klant aflegt van oriëntatie tot na de aankoop. Voordat je als klant van een nieuw bedrijf een product gaat kopen, gaan er behoorlijk wat fases aan vooraf. Je komt het bedrijf ergens tegen en raakt geïnteresseerd. Misschien hoor je er anderen nog over praten of ga je zelf informatie opzoeken. Tijdens deze fases kom je op verschillende plekken in contact met het bedrijf. Dit worden touchpoints genoemd: de contactmomenten van jouw doelgroep met je bedrijf.
Touchpoints
Nee, dit zijn niet alleen de punten als je letterlijk iets aanraakt. Touchpoints zijn alle contactmomenten die één van je zintuigen prikkelen. Dit kan dus zijn het zien van een video, het horen van een radio reclame of een kleine sample van je product laten proeven. Deze contactmoment verspreid je over verschillende fases van de klantreis. Deze fases vormen de customer journey.
Customer Journey fasen
Er zijn veel verschillende customer journeys die je kunt gebruiken om je eigen klantreis samen te stellen. Misschien heb je ze al bekeken, maar zie je nu door de bomen het bos niet meer. Want, welke moet je nu gebruiken? Geen paniek! Geen een is fout, maar sommige passen beter dan andere. Het meest gangbare constumer joruney model bestaat uit vier fases.
Deze zetten we hieronder even voor je op een rijtje:
Bewustwording
De klant heeft een probleem, of heeft zelf nog niet erkend een probleem te hebben, en
komt nietsvermoedend voor de eerste keer met jouw bedrijf in aanraking. Springt jouw
bedrijf in het oog? Grote kans dat je doelgroep wordt getriggerd voor de volgende fase:
overweging.
Overweging
Je klant is nu informatie aan het opzoeken om de beste beslissing te maken. Ze gaan meer
informatie opzoeken of vrienden en familie vragen. In het meest ideale geval zorg je voor
een aantal touchpoint om ze over te halen naar de volgende fase over te stappen: aankoop.
Aankoop
Dit is het meest cruciale stadium. De klant heeft voor jou gekozen, feestje waard zou ik
zeggen! Maar zorg wel dat de bestelfase goed verloopt. De betaalmethode moet zo soepel
mogelijk zijn. Probeer je klant te bedienen in al hun behoeftes in deze fase. Misschien
komen ze dan nog terug voor de laatste fase: loyaliteit.
Loyaliteit
Bingo! Aankoop bevestigd. Strikje erom en klaar toch? Uhm nee. Je wilt namelijk niet dat de
aankoop eenmalig is, toch? Je hebt zoveel moeite gedaan om je klant binnen te krijgen, nu
moet je hem vasthouden ook. Deze fase wordt vaak ondergewaardeerd, maar eigenlijk is
dit de meest belangrijke fase. Maak ambassadeurs van je klanten en zorg dat niet alleen zij,
maar ook hun bekenden (terug)komen. Hiervoor moet je customer journey van A tot Z
kloppen en de klantreis zo zorgeloos mogelijk zijn.
Weten wat een customer journey is? Check. Welke fases er in een customer journey zitten? Check.
Hoe ik het moet toepassen in mijn eigen bedrijf? Uh… niet helemaal? Geen zorgen. Ben jij nog
zoekende in de wereld van customer journeys? Onze specialisten kunnen jou helpen de klantreis in
kaart te brengen.
De kracht van storytelling
De kracht van Storytelling
Met de kracht van storytelling laat jij jouw verhaal tot de verbeelding spreken. Het gaat om beleven en het vertellen van het echte verhaal. Ben jij gewend om een verkooppraatje te houden in combinatie met een pitch? Think again. Met storytelling raak jij je doelgroep en bind je ze aan je bedrijf door je verhaal. Hoe het precies werkt? Dat is de kracht van storytelling.
Wat doet storytelling?
Wist je dat mensen verhalende content makkelijker onthouden? Dit speelt namelijk in op je gevoel en verbeeldingskracht. Iets wat je raakt blijft in je hoofd zitten. Storytelling gaat niet om het meest grote of spectaculaire verhaal, maar om het echte verhaal. Jouw echte verhaal raakt mensen en dat is nu juist de kracht van storytelling. Hoe jij de mensen gaat raken met jouw verhaal kan op verschillende manieren.
Soorten storytelling
Om jouw verhaal te vertellen kan Storytelling op verschillende manieren ingezet worden. Zo kan jij mensen binden aan je merk door het vertellen van je merkverhaal. Voor welke waarden sta je en waarom moeten mensen zich hiermee identificeren. Ook kan je mensen aanspreken met het verhaal achter je producten. Wie kan ik zijn of worden als ik jouw product koop. Vertel daarom het echte verhaal over jouw merk of product.
Merkverhaal (Corporate story)
Deze manier van storytelling gaat echt over je bedrijf. Wat zijn je kernwaarden en welke missie en visie hebben jullie voor ogen? Vertel over je doelen, missie, visie, kernwaarden, beloftes en ga zo maar door. Probeer dit te vertalen naar jouw verhaal. Maar pas op: geen verkooppraatje! Storytelling gaat over het verhaal en de weg van de ups en downs. Probeer deze onderwerpen te vertalen naar jullie echte verhaal, want keeping it real is the key to success.
Een bedrijf die de corporate story echt nailed? Nike. Waarschijnlijk ken je het merk wel, maar hun slogan vast ook: Just do it. Nike is er voor elke atleet, amateur of professioneel. Dat stralen ze met heel hun merk uit in hun storytelling. Met alles wat ze vertellen willen ze laten zien dat er in iedereen een atleet schuil gaat. Dat is de kracht van storytelling.
Productverhaal
Een goed productverhaal gaat niet om de technische details of hoe je het product moet gebruiken. Het gaat om de beleving. Wie kan ik zijn of worden met jouw product. Je doelgroep wil weten hoe hun leven fijner en mooier wordt na het aanschaffen ervan. Verkoop daarom niet een product, maar een verhaal van je koper met het product. Dit lijkt misschien een beetje abstract, maar laten we een voorbeeld bekijken.
De master op het gebied van productverhaal? Tony Chocolonely. Het verhaal begint bij het product en komt hier helemaal in terug. Bijvoorbeeld hoe de ongelijk verdeelde stukken in de reep staan voor de ongelijke verdeling in de wereld. Ook wordt er vanuit hun merk en product één verhaal vertelt: 100% slaafvrije chocolade. Dit product wordt verkocht vanwege het achterliggende verhaal, mensen die staan voor deze kernwaarden willen zich met dit product identificeren.
Vertel ook over de ontdekkingsreis die nodig was om tot het idee voor het product te komen. Waar kwam het idee precies vandaan? Uitvindersverhalen doen het altijd goed. Zo gaf Teun van der Keuken (de oprichter en drijvende kracht achter Tony Chocolonely) zichzelf aan als ‘chocoladecrimineel’, omdat hij erachter kwam dat er geen 100% slaafvrije chocolade te vinden is. Mensen die zich hierin herkennen zullen zich snel bij jouw verhaal aansluiten.
Hoe kan jij storytelling toepassen?
Wil jij met jouw unieke merkverhaal klanten binden aan je bedrijf? Of heeft de doelgroep jouw product echt nodig om daarmee een heel ander persoon te worden? Vertel het ze. Maar nogmaals, maak het geen pitch. Je verhaal moet echt zijn, inclusief echte diepe dalen en hoge pieken. Een verhaal van een kabbelt bootje spreekt natuurlijk ook niemand aan. Makkelijk is het alleen niet. Maak je het te over de top? Dan mis je geloofwaardigheid. Maak je het te ingetogen? Dan haken mensen af. Je moet die juiste balans vinden tussen telling en selling. Maar, houd altijd in je hoofd: keep it real.
Wil jij jouw verhaal onder woorden brengen en je doelgroep overtuigen? Let’s go! Maar, heb je moeite met jouw waarden vertalen naar een verhaal wat tot de verbeelding spreekt? Laat ons helpen bij het vinden van de kracht van storytelling voor jouw bedrijf.
De 5 tools voor zoekwoordenonderzoek
De 5 tools voor zoekwoordenonderzoek
In de online wereld is het haast niet meer mogelijk om zonder zoekwoordenonderzoek te overleven. Gelukkig zijn er genoeg tools waarmee jij makkelijk en eenvoudig kan bepalen welke zoekwoorden de perfecte fit zijn voor jouw pagina. Maar, welke moet je nu kiezen tussen al die zoekwoorden tools? Die struggle snappen wij helemaal. Daarom hebben wij onze 5 favoriete zoekwoordenonderzoek tools voor jou op een rijtje gezet. Van een gratis inspiratie tool tot de holy grail. De 5 tools voor zoekwoordenonderzoek vind jij in deze blog.
Google zoekwoordplanner – GRATIS
Google bied je graag een helpende hand als het gaat om zoekwoordenonderzoek. Zo kan je in de gratis zoekwoordplanner van Google Ads nieuwe zoekwoorden ontdekken en zoekvolumes en prognoses bekijken. Je hebt twee verschillende manieren om nieuwe zoekwoorden tot ontdekken. Je kan een zoekwoord invullen en op basis hiervan nieuwe suggesties voor zoekwoorden ontvangen of je vult de url van een website in. Wanneer je dat doet gaat de zoekwoordplanner op basis van je website of specifieke pagina relevante zoekwoorden tonen. Easy peacy toch?
Het beste van alles: het is geheel en onbeperkt gratis te gebruiken! Het enigste puntje is dat je zonder lopende advertentie in je Google Ads account niet het exacte zoekvolume te zien krijgt. Dit wordt weergegeven op basis van een range, dus bijvoorbeeld 10-100. Wanneer je een Google Ads advertentie hebt lopen zal Google je hier wel het exacte volume weergeven.
Google Trends – GRATIS
Google Trends is geen traditionele zoekwoorden tool, maar werkt heel goed als aanvulling op je zoekwoordenonderzoek. Hiermee kan je namelijk zien wat de hot topics van dit moment zijn. Ontdek welke zoektermen nu interessant zijn en waar veel over gesproken wordt. Ook toont Google Trends gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Een must om even te bekijken als jij middenin je zoekwoordenpuzzel zit.
Ubersuggest – DEELS GRATIS
Wanneer je bekend bent in zoekwoordland ken je deze tool misschien al wel. Ubersuggest is namelijk een van de bekendste zoekwoordenonderzoek tools. Het is een overzichtelijke tool en bied alle basisinformatie die je nodig hebt, zelfs al in een gratis account. Wanneer je gebruik maakt van het gratis account heb je toegang tot de meeste functies, alleen word je beperkt in de data die je te zien krijgt. Je ziet bijvoorbeeld maar het zoekvolume van de afgelopen 5 maanden.
Een betaald account start vanaf ongeveer €29,0 per maand en bied je een ruimer aanbod aan data. Je kunt gebruik maken van extra opties en je ziet uitgebreidere gegevens van veel langer terug. Toch kom je met het gratis account al heel ver. Ben je een beginnend blogger of bezig met het opstarten van je webshop? Dan kom je met het gratis account van Ubersuggest al heel ver.
Answer the public – DEELS GRATIS
Answer the public is eigenlijk letterlijk wat de naam inhoudt: je stelt een vraag en het ‘publiek’ geeft antwoord. Je voert een zoekwoord in en de tool geeft je vragen die mensen stellen rondom jouw onderwerp. Een hele functionele tool voor het vinden van long-tail zoekwoorden.
Met de gratis variant kom je al vrij ver, maar wil je een nog uitgebreider pakket? Dan betaal je voor het goedkoopste abonnement €85,- per maand. Ook zijn er veel tools die hierop lijken, zo kan je bijvoorbeeld bij de tool Also Asked hetzelfde soort informatie opdoen.
Mangools – BETAALD
Als je het ons vraagt is Mangools de holy grail als het gaat over de perfecte zoekwoordplanner. Met de verschillende functies kun je niet alleen relevante zoekwoorden vinden op basis van een ander zoekwoord op url van je website. Maar is het platform eigenlijk een soort all-in-one SEO droompakket. Zo heb je ook een Search Engine Result Page (SERP)watcher, SERPchecker, linkminer, siteprofiler en natuurlijk de keyword finder.
Mangools geeft je alle mogelijkheden voor het zien van de zoekvolumes, de moeilijkheid van je zoekwoord en een zoekwoord resultatenpagina overzicht. Enigste puntje is dat het geen gratis optie heeft, maar niet getreurd. Het goedkoopste abonnement is voor de betaling per jaar omgerekend €29,90,- per maand. Wat ons betreft zeker de moeite waard.
Het stappenplan voor verkopen op Amazon
Het stappenplan voor verkopen op Amazon
Wat begon als klein platform is binnen no-time uitgegroeid tot de grootste all-in-one marketplace wereldwijd: Amazon. Een ideaal platform om te starten met het online verkopen van producten of je verkopen naar een hoger niveau te brengen. Wil jij aan de slag met het verkopen van jouw producten op amazon, maar heb jij moeite met die eerste stap? In deze blog geven wij jou het stappenplan voor het verkopen van jouw producten op Amazon.
Amazon in het kort
Amazon is ooit begonnen als Amerikaans platform waar ze alleen leesboeken verkochten. Vandaag de dag is het uitgegroeid tot een wereldwijd platform met een groot en gevarieerd aanbod in allemaal verschillende producten. Amazon is veranderd in een all-in-one marktplaats. Dit betekent dat ze via een website en app een groot assortiment van producten aanbieden in verschillende categorieën voor een breed publiek.
Hier gaan de ogen van elke ondernemer toch van twinkelen? Maar hoe begin je nou met verkopen op dat all-in-one platform? Gelukkig hebben wij voor jou een 5 stappenplan gemaakt hoe jij kan starten met het verkopen op Amazon:
Stap 1: Account aanmaken
Heb je een goed draaiende webshop of ben je een kleine hobby verkoper? Beide zijn van harte welkom bij Amazon. Maar om te verkopen heb je natuurlijk wel een account nodig. Je hebt de keuze tussen twee soorten accounts:
- Basic account. Het leukste aan dit account: het is GRATIS! Is dat even een meevaller. Dit account is wel alleen geschikt voor verkopers die minder dan 40 artikelen per maand verkopen.
- Professional seller account. Ga jij met je account meer dan 40 artikelen per maand verkopen? Of verkoop je producten in de specifieke categorieën levensmiddelen, sieraden, schoenen en accessoires en horloges? Dan is het professionele Seller account meer iets voor jou. Dit account kost €39,- per maand.
Stap 2: Producten toevoegen
Verkopen maar! Oke dat kan nog niet, je moet eerst je producten uploaden. Dit kan op vier manieren bij Amazon:
Optie 1: Producten zoeken. Staan de producten die jij gaat verkopen al op Amazon? Dan kan je ze makkelijk zoeken via de Seller Central en aanklikken
Optie 2: Handmatig toevoegen. Heb je een aantal producten die nog niet op Amazon staan? Dan kun je ze zelf handmatig toevoegen door de juiste productgegevens in te vullen.
Optie 3: Bestanden uploaden. Heb je een groot assortiment? Wie heeft er nu tijd voor om dat allemaal zelf te doen. Handmatig toevoegen is dan ook wel heel veel gedoe. Dan kan je beter je producten via een Excel sjabloon uploaden. Hierin beschrijf de nodige productinformatie, wat dat is verschilt per product.
Optie 4: Uploaden via een API koppeling. Makkelijk met de nieuwe API koppeling van EffectConnect voor webshops van Magento, Woocommerce en veel meer. Simpel via je Merchant ID te koppelen en te synchroniseren. Deze koppeling is helaas niet gratis, het kost je minimaal €99,- per maand om je website te koppelen via EffectConnect.
Zodra je producten zijn toegevoegd ontvang je een Amazon Identification Number (ASIN), de code waarmee ze alle producten in de Amazon catalogus identificeren. Houd deze goed bij de hand, die ga je nog ergens nodig hebben…
Stap 3: Kosten berekenen
Oke, producten toegevoegd, gooi die deuren maar open en verkopen maar! Waarschijnlijk had je ook wel verwacht dat het niet helemaal gratis kan. Deze kosten variëren van maandelijkse kosten voor je account tot kosten per verkocht product. Dit hangt af van de manier waarop jij je producten verkoopt, ook hier biedt Amazon verschillende opties:
Optie 1: Fulfillment by Amazon (FBA)
Dit is een soort totaal ontzorg pakket van Amazon. Je verzendt jouw producten naar Amazon fulfillment centers en hier doen ze de rest. Het pakken, verpakken, verzenden en de klantenservice voor de producten worden je hier uit handen genomen. Je betaalt dus ‘fulfillment kosten’ als commissie. Hoeveel je moet betalen? Bereken dat met FBA calculator van Amazon. Vul je ASIN in en tadaa, jouw gepersonaliseerde commissie (ik zei toch dat je die nog ergens nodig zou hebben).
Optie 2: De do-it-yourself-methode
Je verkoopt, verpakt en verzend al je producten zelf. Je handelt de retourzendingen, klantenservice en alles wat er bij komt kijken zelf af. Je betaald alleen commissie op verkochte producten, een verwijzingsvergoeding. Eigenlijk als een soort bedankje dat je op Amazon mag verkopen. Maar deze verwijzingsvergoeding is niet mals, soms zelfs 7% tot 15% van de productprijs. Bereken deze commissie zelf met de FBA calculator of bekijk je kosten in de Amazon Seller Central.
Tipje van de chef: Kijk eerst hoeveel je verkoopt voordat je over gaat naar de FBA-methode. Is het je waard met de hoeveelheid wat je verkoopt? Dan kan je altijd nog overgaan naar FBA.
Stap 4: Give them some more
Hè hè, jij kan eindelijk beginnen met verkopen. Maar, voordat iemand een product van je koopt wil diegene er alles over weten. Geef je potentiële koper daarom genoeg informatie om overtuigd te raken. Vertel meer over je producten met enhanced content. Er zijn verschillende templates waarin jij de informatie kan verwerken.
Potentiële klanten vinden niet alleen informatie over producten belangrijk, maar ook informatie over jou als verkoper. Denk hierbij aan achtergrondinformatie over je bedrijf, FAQ of bijvoorbeeld privacybeleid. Bedenk wat jij relevant vindt om je bezoeker te tonen.
Stap 5: Check, check, dubbel check
Okee, mag je nu eindelijk beginnen met verkopen? Ja! Althans, als je alles gechekt hebt. De retail readiness check is een checklist van Amazon waarmee je kunt kijken of je product pagina helemaal ready to sell is. Bekijk de retail readiness checklist nu om te kijken of jij nu ein-de-lijk ready to go bent.
Zoals je ziet is ons stappenplan niet niks, maar kan jij binnen deze 5 stappen starten met het verkopen op Amazon. Is jouw twinkeling in de tussentijd een beetje verdwenen? Geen paniek. Onze experts leggen het graag nog een keer aan jou uit of nemen het je met liefde uit handen!
Search Engine Advertising
Search Engine Advertising, zo doen we dat
De vraag der vragen: hoe zet je nu een goede SEA-campagne op de kaart? Het is een gebalanceerd spel van de juiste zoekwoorden met de goede tekst en de perfecte pagina. Een advertentie die jou moet helpen flaneren in de top van Google. Maar, hoe maak je nou die SEA-campagne waar iedereen als een magneet naartoe getrokken wordt? Zo doe jij dat met Search Engine Advertising.
1. Zoekwoorden
We hebben het er al vaker over gehad, maar goede zoekwoorden blijven key. Door specifieke en relevante zoekwoorden te verwerken in je advertentie word jij getoond op de plekken die je wilt. Verwerk deze zoekwoorden in de advertentietitel, url en de tekst zelf.
Bepaal naast de zoekwoorden waar je graag op gevonden wilt worden ook zoekwoorden waar je niet op gevonden wilt worden. Vaak word je ook gevonden op zoekwoorden die helemaal niet relevant zijn voor jouw campagne. Je wilt dat je bezoeker op de juiste pagina uitkomt na een klik, niet dat het toch niet helemaal is wat ze zoeken. Zo geef je geld uit aan deze klikken, maar levert dit niet het gewenste resultaat op. Dek dit af door zoekwoorden op te geven waar je niet op gevonden wilt worden: uitsluitzoekwoorden.
Weten welke zoekwoorden relevant zijn? Zoekwoordenonderzoek kan je helpen te bepalen waar je wel, maar ook waar je zeker níet op gevonden wilt worden. Bekijk onze blog over zoekwoordenonderzoek of ga gelijk aan de slag met de zoekwoordentool van Google.
2. Val op met je USP’s
Jouw Unique Selling Points maken je uniek, klinkt vrij logisch. Laat dit dan ook vooral eruit springen in je advertentie. Waarom moet je potentiële klant bij jou aankloppen en niet een deurtje verder gaan naar de concurrent? Dat willen je potentiële klanten zien. Bied jij 24/7 service of levering aan huis? Laat die sparkle zien die jou onderscheid van je concurrentie.
3. Light, camera, call-to-action!
Heel leuk dat iemand misschien wel je advertentie heeft gelezen, maar we willen actie. Geef je klant dat laatste duwtje met een call-to-action. Laat weten wat de mensen kunnen doen en maak je vervolgstappen duidelijk. Bied je online cursussen aan voor SEA starters? Meld je dan vandaag nog aan!
Wat is er mogelijk voor je potentiële klant en wat moet de vervolgstap dan zijn. Wees overtuigend, but not to pushy, daar houdt Google niet van. ‘Bel nu’ vinden ze te dwingen, maar ‘Boek snel’ is volgens Google een beter duwtje in de juiste richting.
4. Goede bestemmingspagina
Oke, heel goed bezig. Je wordt gevonden op de goede zoekwoorden en mensen worden aangesproken door je USP’s. Ze zijn zelfs overgehaald door je call-to-action om op je pagina te klikken. Whoe! Tijd voor feest nu? Niet als je bestemmingspagina een soort advertentiecatfish is.
De pagina waar je advertentie naar verwijst is de bestemmingspagina. Het is niet alleen goed om te zorgen dat de bestemmingspagina aansluit op je advertentie zodat je bezoeker krijgt wat die verwacht, maar het heeft ook een gunstig effect op de kwaliteitsscore van je advertentie.
Zorg ervoor dat de call-to-action die je vernoemde in je advertentie ook echt uitgevoerd kan worden op de pagina. Inschrijven voor de cursussen of een e-book aanvragen? Make it happen.
5. Lokale vindbaarheid
Ben jij er met je lokale onderneming eigenlijk helemaal niet in geïnteresseerd om vindbaar te zijn door heel Nederland? Boven alle resultaten door het hele land in Google uitstijgen voelt voor jou al als mission impossible. Dan is lokale vindbaarheid de oplossing voor jou. Met lokale SEA kan je advertenties richten op de zoekresultaten bij jou in de buurt. Zijn mensen op zoek naar een lokaal restaurantje? Dan wil jij gevonden worden. Leer meer over lokale vindbaarheid in onze blog en wordt de lokale SEO master in jouw regio.
6. Advertentie-extensies
Spring nog meer in het oog van je potentiële klant door de relevante advertentie-extensies in te vullen. Dit zijn de gratis uitbreidingen onder je advertentietekst, zoals beoordelingen, extra links naar je website of je telefoonnummer en adres. Zo neemt jouw advertentie meer ruimte in op het scherm en val je nog beter op, want meer ruimte voor jou betekent minder ruimte voor de rest. Let er wel goed op dat je alleen de relevante extensies invult. Zet je er maar wat tekst neer zodat je er iets hebt staan? Dat is ook hoe Google het dan ziet. Val op, maar onthoudt: less is more.
7. Houd een oogje in het zeil
Zoals we je al vaker hebben verteld: blijf optimaliseren. Het is belangrijk om te kijken hoe je advertentie loopt en wat aanslaat bij de doelgroep. Zie je andere zoekwoorden relevant worden? Kijk nog een keer of die van jou nog wel werken. Is je bestemmingspagina niet meer up-to-date? Blijf een oogje in het zeil houden en kijk waar je kunt bijsturen. Want van optimaliseren kan je leren.
Kortom, zo doe jij dat Search Engine Advertising. Nu je de master bent op het gebied van SEA wil je misschien ook wel aan de weg timmeren met je SEO-strategie. Gelukkig kunnen wij je ook daar mee op weg helpen. Bekijk onze blog over de do’s en don’ts van SEO en speel het spel van de zoekmachines uit.
Heb je hulp nodig om uit te vinden hoe dit spel van SEA nu precies werkt? Onze specialisten kunnen niet wachten op te kijken hoe we dit samen kunnen aanpakken.
Aan de slag met Linkbuilding
Aan de slag met Linkbuilding
Linkbuilding is niks meer of minder dan het woord zegt: het bouwen van links. Oke, dan zijn we snel klaar toch? Helaas. Het woord spreekt voor zich, het opbouwen van een goed linknetwerk niet Linkbuilding. Is het spel van het verkrijgen van goede links op websites die op die van jou aansluiten. Weet jij het spel van Linkbuilding feilloos uit te spelen of heb jij nog moeite met de spelregels? Kraak de code en ga na deze blog aan de slag met Linkbuilding.
Linkbuilding in het kort
Linkbuilding is het verkrijgen van externe links naar je website. Dit betekent dat andere websites relevante links plaatsen naar jouw website. Zoekmachines vinden deze externe links, oftewel backlinks, goud waard. Hoe meer van deze goede links naar je website leiden, hoe meer autoriteit je opbouwt. Autoriteit opbouwen is enorm belangrijk om je website hoger te laten ranken in de zoekresultaten van de zoekmachines. Google ziet dan dat er iets interessant is aan je website, anders zouden andere pagina’s er niet naar linken.
Autoriteit
Bij SEO Linkbuilding focus je op het verkrijgen van links bij derden, dus bij andere websites. Alleen welke websites deze externe links naar die van jouw website plaatsen hebben ook invloed op de kwaliteit van jouw linkbuilding. Hoe meer autoriteit die website heeft, hoe beter de link.
Met autoriteit bedoelen we verschillende eigenschappen zoals bekendheid, relevantie en hoe goed die website scoort in de zoekmachine. Een externe link van de Intratuin naar jouw lokale plantenwinkel is natuurlijk veel waardevoller dan die van de lokale telefoonshop. Makes sense, right?
Build that link
Nu je weet wat linkbuilding is en hoe het werkt is waarschijnlijk je grootste vraag: hoe zet ik het dan in? In het begin was het voor de zoekmachine genoeg als je zelf externe links plaatste op een gastblog of links uitwisselde met andere websites. Deze tactiek is alleen zoo 2019, anno 2022 neemt Google hier geen genoegen meer mee.
Tegenwoordig bestaat een doordacht en uitgebalanceerd linkprofiel uit meerdere technieken die samen zorgen voor de perfecte combinatie. Er ontstaat een verdeling van backlinks die opgebouwd is alsof de links natuurlijk zijn ontstaan. Mist er een onderdeel? Grote kans dat dit gelijk invloed heeft op jouw resultaten.
De puzzel van Linkbuilding
Hoe meer betrouwbare websites naar jouw website linken, hoe beter. Zitten deze websites in dezelfde branche als jij? Nog beter. Andere autoritaire websites met waardevolle content zijn dus heel interessant om een link op te plaatsen. Je moet wel een goede balans vinden tussen kwaliteit en kwantiteit. Google gaat niet uit van het principe, hoe meer hoe beter. Hoe beter de onderwerpen van de verwijzende websites op jou aansluiten, hoe hoger je positie in Google. Linkbuilding is het spel van het verkrijgen van goede links op websites die op die van jou aansluiten. Gelukkig weten onze specialisten dit spel feilloos uit te spelen.
Een goed doordachte linkbuilding is onmisbaar om op topposities in de organische zoekresultaten van de zoekmachines te scoren. Linkbuilding kost heel veel tijd, een indrukwekkend linkprofiel stamp je niet zomaar uit de grond. Maar, wanneer je het eenmaal hebt staan heb je gegarandeerd langdurig succes. Meer weten over hoe je deze relevante links kan verkrijgen? Stuur ons een berichtje en dan gaan we samen kijken hoe we jouw linkprofiel kunnen invullen.
Haal meer uit structured data
Haal meer uit structured data
Structured data klinkt vast als ingewikkelde ICT-taal. Het gaat inderdaad ook over codes, maar heeft een groot effect op je SEO. Met structured data wordt er betekenis gegeven aan je content voor de zoekmachine. Hoe dat precies werkt? Lees dat in onze blog en haal meer uit structured data.
Wat is structured data?
First things first, wat is structured data? Eigenlijk is het niks meer dan een stukje code die je toevoegt aan je content. Dit doe je zodat de zoekmachine deze beter en makkelijker kan lezen en begrijpen. Easy toch? Oke, misschien iets meer uitleg nodig.
Je geeft betekenis en context aan je content. Je verduidelijkt waar bepaalde content over gaat. Een andere term die je wellicht al voorbij hebt zien komen is ‘markup’. Je maakt je content begrijpelijk voor de zoekmachine. Maar, ook je bezoeker heeft er baat bij. Je bezoeker kan de informatie die de zoekmachine laat zien gebruiken om keuzes op te baseren. Zo trek jij nog gerichter nieuwe bezoekers naar je website. Er zijn verschillende formats die je kan inzetten. Hier zullen we je de details van besparen. Meer weten over deze formats? Bekijk dan Google Search Central voor meer uitleg.
Rich snippets
Door nuttige structured data toe te voegen aan jouw website toont de zoekmachine in sommige gevallen extra informatie. Zoals de prijs van een product, voorraadstatus of beoordelingen. Die extra data die op de zoekresultatenpagina (Search Egine Results Page, SERP) wordt getoond zijn: rich snippets. Deze rich snippets zorgen ervoor dat jij eruit springt ten opzichte van je concurrenten. Doordat jij meer opvalt zullen meer bezoekers doorklikken naar jouw website, wat resulteert in een hogere CTR. Klinkt goed toch?
Voordelen van structured data
Deze rich snippets krijg je niet gegarandeerd als je structured data toepast, maar als je dit niet toepast krijg je ze zéker niet. De grote vraag is dan: waarom zou ik het dan wel doen? De twee grootste voordelen van structured data:
- Relevante zoekresultaten. Wanneer jij aan de zoekmachine vertelt waar je content precies over gaat zal die dit beter oppakken en verwerken. Zo ziet Google misschien ook meer onderwerpen waar jouw content waardevol kan zijn. Hoe meer waardevolle zoekresultaten, hoe groter je bereik bij je potentiële doelgroep.
- Blink uit tussen de concurrentie. Je klikt zelf toch ook eerder op een uitgebreid zoekresultaat dan alleen een titel en kleine meta description? De kans dat meer mensen op jou gaan klikken is aanzienlijk, waardoor je CTR ook zal stijgen. Dit gaat Google ook opvallen waardoor jij wéér beter gaat scoren. Win-win dus.
Misschien blijft structured data nog een beetje abracadabra voor je. Ik heb je in deze blog in ieder geval een klein inkijkje gegeven in de wereld van structured data. Meer weten over wat structured data voor jouw bedrijf kan betekenen? Stuur ons gerust een bericht en dan gaan we samen kijken wat we voor jou kunnen doen.
Storytelling
Storytelling: marketingbullshit of de weg naar de top?
Content marketing, copywriting, storytelling en ga zo maar door. Het lijkt gewoon weer een nieuwe vorm van het typen van een leuk tekstje. Maar vergis je niet, storytelling is veel meer dan dat. Anno 2022 wil de consument verhalen horen en meedenken. Het gevoel bij een merk is heel belangrijk geworden. Maar, is storytelling die tovertruc die jouw omzet laat stijgen? Vind het uit in onze blog.
Storytelling marketing
Online marketing is voor de meeste mensen niet heel sexy. Je doelgroep wordt niet echt warm van die droge marketing informatie. Waar je doelgroep wél warm van wordt: verhalen. Storytelling helpt je overtuigen. Zo voorkom jij dat je een ‘13 in een dozijn’-gevalletje wordt. Met storytelling geef jij jouw merk die extra touch. Hoe? Wij leggen het je uit.
Storytelling: waarom en hoe?
Met content marketing geef jij jouw doelgroep informatie, met storytelling verbind je met ze. Je neemt ze mee in jouw verhaal en zorgt dat zij opgaan in jouw wereld. Je probeert ze aan te spreken met emotionele overtuiging: overtuigen door het verhaal.
De vorm van een verhaal is overtuigender dan niet-verhalende content. Verhalen spelen in op de verbeeldingskracht van je doelgroep. Het geeft betekenis aan gebeurtenissen en een gevoel aan je bedrijf. De kern van storytelling is de identiteit van je bedrijf. Deze moet je zelf scherp voor ogen hebben, anders is storytelling zinloos.
Tell YOUR story
Oke, je bent er nu van overtuigd dat het vertellen van een verhaal van grote waarde is. Nice. Maar niet zomaar elk verhaal slaat aan. Bij neppe verhalen prikt je doelgroep er zo doorheen, echte verhalen raken. Een goed verhaal grijpt je en laat je niet meer los. De informatie wordt beter onthouden en begrepen, maar belangrijker nog: je bouwt een band op met je doelgroep.
Storytelling in de praktijk
Door de opkomst van sociale media kan je meer doen dan alleen zenden, je kan echt een band opbouwen met je doelgroep. Zo kom je echt in contact met je doelgroep en ervaren zij het verhaal van buiten én binnen. Vertel je bedrijfsverhaal op social media door je doelgroep te betrekken in het achtergrondverhaal, afbeeldingen van de nieuwe producten te tonen én hiermee met je doelgroep in gesprek te gaan.
Kortom, vertel jouw verhaal en betrek je doelgroep. Hou het echt. Wil jij je klanten raken met jouw verhaal, maar kan je hier wel een handje bij gebruiken? Stuur ons een berichtje en dan gaan we samen kijken wat we voor je kunnen doen.
